沒有最好，只要更好，堅(jiān)持測試，不斷改進(jìn)

常說好的文案不是寫出來的，而是改出來的。不妨借用這句話來強(qiáng)調(diào)營銷型網(wǎng)站測試的必要性。好的網(wǎng)站不是策劃出來的，而是改出來的。



文字是人類不斷進(jìn)步的階梯，但是，沒有任何文字可以準(zhǔn)確無誤地描述客觀事實(shí)。面對同樣的文字也會出現(xiàn)“仁者見仁，智者見智”的現(xiàn)象。寫入網(wǎng)站上的文字沒辦法讓所有的人都保持一致的理解力，但是，應(yīng)該盡最大努力讓更多的人深入理解我們要表達(dá)的含義。要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，測試必不可少。

網(wǎng)站建設(shè)測試貫穿營銷型網(wǎng)站策劃的始終，策劃早期需要對營銷要素的文案進(jìn)行測試。網(wǎng)站正式上線前，要對網(wǎng)站進(jìn)行任務(wù)流測試，網(wǎng)站運(yùn)營中要對網(wǎng)站的各個細(xì)節(jié)的優(yōu)化方案進(jìn)行測試。據(jù)說亞馬遜的網(wǎng)站上每天都在進(jìn)行至少數(shù)百個測試項(xiàng)目，這些測試將不斷改進(jìn)網(wǎng)站的各個細(xì)節(jié)，幫助亞馬遜的網(wǎng)站獲取更高的轉(zhuǎn)化率和訂單。

做好網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和美工，不讓說服力打折

好的頁面設(shè)計(jì)和美工是讓網(wǎng)站說服力充分發(fā)揮作用的保障。設(shè)計(jì)的主要工作是“形形色色”，關(guān)注的是色彩和布局的問題。

在“營銷型網(wǎng)站的10條規(guī)范”的環(huán)境篇中簡單討論的是對設(shè)計(jì)的基本要求。設(shè)計(jì)中還有很多細(xì)節(jié)需要細(xì)致思考和不斷嘗試。



對多數(shù)人來說，短時(shí)間掌握專業(yè)的設(shè)計(jì)和美工知識沒有想象的那么簡單，設(shè)計(jì)中有很多經(jīng)驗(yàn)的東西是非專業(yè)人士難以把握的。建議可以把設(shè)計(jì)的工作交給專業(yè)人員去完成，并給他們提供好的案例作為參考。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和在最終定稿前需要做一些任務(wù)測試，以保證設(shè)計(jì)師能根據(jù)策劃方案設(shè)計(jì)出有吸引力的網(wǎng)站，并以明確的視覺路線指引用戶按照你期望的方式瀏覽網(wǎng)站，用強(qiáng)有力的營銷要素和說服邏輯把“觀光客”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?h2>沒有營銷思想，就沒有營銷型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)還是營銷，網(wǎng)絡(luò)只是工具。同理，營銷型網(wǎng)站的本質(zhì)還是營銷，網(wǎng)站只是工具。如果沒有營銷思想，那就做不出真正的營銷型網(wǎng)站。

營銷型網(wǎng)站成功的根本在于營銷思想和好的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。想做出有說服力和高轉(zhuǎn)化率的營銷型網(wǎng)站，需要研究:你的客戶到底是誰；他們真正需要的是什么；什么在影響他們的決策；如何高效地傳達(dá)信息讓他們理解和信任你；如何才能成功說服他們購買你的產(chǎn)品，并依此設(shè)計(jì)出一套好的商業(yè)模式，然后融人到網(wǎng)站的策劃中。



準(zhǔn)備營銷型網(wǎng)站制作的過程也是對線下傳統(tǒng)營銷方法的一次梳理和思考。每一個說服力要素本質(zhì)上都是一個營銷工具，所以，在此過程中產(chǎn)生的勞動成果也可以為線下營銷所用。