谷歌客戶正確的目標關(guān)鍵詞
專欄作家Greg Gifford闡述了教育你的客戶在不同類型關(guān)鍵詞的重要性，當他們的目標。
這是一段時間，由于瘋狂的秋季會議的季節(jié)，但我回來了，這是格雷戈的，另一個令人興奮的時間。這一次，我要談?wù)摰年P(guān)鍵字定位和客戶教育。

大約一年半以前，我寫的一個關(guān)于客戶教育的重要性后。我仍然堅信，客戶教育是成功的SEO的關(guān)鍵：如果客戶不了解谷歌如何工作或者你的服務(wù)是必要的，他們的成功，你是注定要失敗的。

作為SEO和數(shù)字營銷，我們需要集體客戶教育負更多的責(zé)任。很多時候，那些傳說中的“代理運動員“跳躍的機構(gòu)因為沒有人花時間坐下來解釋事情如何工作。一點點的教育，他們的期望可能會更符合現(xiàn)實，他們會堅持在長期。

我們都是“泡沫”，所以很容易忘記，公眾甚至沒有停下來思考“為什么”的谷歌搜索結(jié)果。他們不考慮本地SEO與傳統(tǒng)的SEO。他們不考慮關(guān)鍵字的研究。他們只知道如果他們輸入的東西到谷歌，他們得到的搜索結(jié)果。

當預(yù)期不符合現(xiàn)實，你已經(jīng)有了一個問題

最近，一家汽車經(jīng)銷商簽署了我們的服務(wù)，當他們打了兩個月后，事情來了個急剎車。我們的聯(lián)系非常高興我們已經(jīng)到目前為止的結(jié)果，但業(yè)主已決定“檢查”的事情怎么樣了。和老板一點都不高興。

業(yè)主正在尋找一個簡單的兩詞短語“豐田凱美瑞”和他們的經(jīng)銷商沒有出現(xiàn)。先不說沒有經(jīng)銷商出現(xiàn)；業(yè)主要求他的經(jīng)銷商出現(xiàn)。

我們試圖解釋這樣一個廣泛的搜索短語沒有購買意向。我們說的信息查詢，谷歌會給制造商的網(wǎng)站，或車輛的新聞文章。我們解釋說，當?shù)氐慕Y(jié)果只顯示當有購買意向。

他說，“但我的競爭對手了。”原來，他在鎮(zhèn)上的另一個經(jīng)銷商AdWords購買期限。我們?nèi)缓笳fPPC是不同于SEO，但他可以跟他的PPC團隊添加項。我們甚至說，這不是一個好主意，把錢浪費在那些點擊，但是沒關(guān)系。

他告訴我們，他不在乎是PPC和SEO，他只是想在那里。如果他的競爭對手那里，我們應(yīng)該能夠有機地到達那里，太。

我們試圖解釋關(guān)鍵詞工作和它是如何去后關(guān)鍵詞會導(dǎo)致重要的線索和銷售。大約一個星期后，他們決定分開我們。沒關(guān)系，我們會增加他們的有機流量超過在短短的兩個月30%，或有機會在同一時間內(nèi)上漲近50%。

最重要的是，他們沒有表現(xiàn)出一個短語，他們真的想出來。

你必須選擇正確的關(guān)鍵詞，對谷歌和您的客戶

更多的是你會在短語透明。在開始的關(guān)系，解釋你使用關(guān)鍵字的研究和為什么它是重要的戰(zhàn)略。解釋的信息和交易查詢的區(qū)別。解釋這種差異，使基于位置的查詢。

幫助你的客戶理解你的整個關(guān)鍵詞策略是基于引進合格的當?shù)亟煌ǎ瑢⑥D(zhuǎn)換。所有的PPC的人們知道一個負面關(guān)鍵字清單的重要性。采取這一概念并運行它。向你的客戶解釋，也有一些詞語，你肯定不想目標，因為這些短語不會帶來高質(zhì)量的流量。

如果我們與我們的客戶分享關(guān)鍵字的過程中，更可能的是，他們都會理解的過程和感覺參與作出的決定。而感到沮喪，他們不是一個短語，他們真的不在乎看得見的，他們會明白為什么這個階段并不重要，他們的底線。每個人都會在同一個頁面，它都會一帆風(fēng)順。

一個小的教育還有很長的路要走

請不要成為那些機構(gòu)要求客戶“愚蠢”或“啞巴”僅僅是因為他們不了解谷歌是如何工作的。記住，大多數(shù)人不計較我們做谷歌的方式。

停一分鐘想想我剛才所描述的情況。我敢肯定你有至少一個或兩個故事你自己，就像它。想想從客戶端的角度來看。有他們想要的東西，而且他們支付機構(gòu)得到它。當該機構(gòu)不能提供，他們將服務(wù)器和移動的關(guān)系。

你和你的一個SEO工具廠商做同一件事情如果他們沒有兌現(xiàn)他們的工具是應(yīng)該做的。這并不意味著你吸，或者你是愚蠢的。

這也是一個安全的賭注，你想不喜歡誰他們轉(zhuǎn)移到客戶端。

如果有人花時間坐下來解釋事情如何工作關(guān)系開始的時候，期望會有所不同。當你等待的客戶是教育他們心煩，戰(zhàn)斗已經(jīng)失去了。